La publicidad in-game es uno de los temas que han generado más controversia en los últimos años con muchas voces a favor, muchas en contra, o incluso voces cambiantes, como la de Alex St John, CEO y fundador de Wild Tangent, una de las empresas pioneras en publicidad in-game que hace menos de uno año declaraba ya no ser un creyente de la publicidad in-game. Sin embargo, los grandes de la industria del videojuego y de la publicidad en medios digitales, han estado posicionándose en los últimos tiempos con diversas adquisiciones, como la compra de Massive Incorporated por parte de Microsoft, la alianza de Sony con IGA WorldWide o la publicidad in-game de la mano de Google.

Hace unos meses, un estudio de IGA WorldWide aseguraba que a los videojugadores no les molesta la publicidad in-game; de hecho, un 82% de los videojugadores decían que los videojuegos seguían siendo igual de entretenidos a pesar de introducirles publicidad. Recientemente, otro estudio de NeoEdge Networks asegura que la publicidad in-game es más efectiva que la publicidad en otros medios, como la televisión. Los resultados preliminares de este estudio, que concluirá al final de este mes, parecen indicar que las audiencias de los juegos on-line están más dispuestas a recordar y percibir positivamente las marcas que aparecen en los anuncios antes, durante y después de los juegos online. Si bien este estudio ha de tomarse como lo que es, un estudio realizado por una empresa que se dedica a la publicidad en juegos, si que parece lógico pensar que la aceptación de los anuncios es distinta en los videojuegos. Por regla general, los videojugadores generan un vínculo afectivo con los objetos o marcas que aparecen en los videojuegos, al menos cuando estas son ficticias, y las primeras marcas del “mundo real” que lleguen a los videojuegos, seguramente se beneficiarán de este ‘buzz’ positivo. Ahora bien, aunque la publicidad in-game funcione bien al principio, ¿qué pasará cuándo dentro de unos añitos estemos saturados de ver marcas y más marcas posicionadas dentro de nuestros videojuegos favoritos?

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